Société

Comment les géants du web chinois ont modernisé le Hongbao

La tradition de l’enveloppe rouge : le hongbao

Aujourd’hui notre équipe s’est intéressée au hongbao, une coutume chinoise ancienne, qui consiste à donner de l’argent dans une enveloppe rouge.

Et comme vous le savez, les géants du net chinois Tencent et Alibaba utilisent ce hongbao virtuellement aujourd’hui…

L’histoire du hongbao

Historiquement, les chinois enfilaient des pièces avec un fil rouge dans le but d’éloigner les mauvais esprits. En effet, ces pièces avaient pour but de protéger les générations futures des maladies et de la mort. Puis, cette tradition fut remplacée par les enveloppes rouges. Les gens écrivaient des messages de bénédiction qu’ils donnaient à leurs proches lors d’évènements particuliers tels que la naissance d’un bébé, un mariage, les vacances de Printemps, etc…

La transformation digitale du hongbao !

Hongbao

Aujourd’hui, cette tradition est connectée, les messages sont initialement envoyés lors des vacances de printemps, mais désormais la pratique s’est  généralisée et le hongbao s’envoie aussi lors d’autres occasions. En effet, la population continue de perpétrer la coutume de manière digitalisée.

Ce phénomène est devenu une réelle tendance au sein de la population chinoise. Les chinois utilisent le hongbao à travers leur smartphone, une manière simple et rapide de respecter la tradition. Aujourd’hui, il est inconcevable de ne pas avoir cette application mobile et de ne pas envoyer d’enveloppe rouge.

Ainsi, la Chine détenant trois des plus importantes compagnies internet telles que Baidu, Alibaba ou encore Tencent, offre sa propre version d’enveloppes rouges et améliore la coutume avec des jeux et des cadeaux.

Les enveloppes rouges peuvent être également envoyées par Wechat service. Afin d’envoyer de l’argent sur Wechat, les utilisateurs doivent cliquer sur le bouton “une enveloppe rouge” dans le menu principal, et choisissent ainsi le montant ainsi que le contenu du message. Déposer de l’argent sur le Wechat Pay est beaucoup plus rapide qu’un retrait d’argent classique. L’utilisateur peut également envoyer son enveloppe rouge à plusieurs personnes à la fois.

Wechat pour le nouvel an chinois a comptabilisé 16 millliards de Rmb de Hongbao

source le petit journal

Hongbao wechat

Ce que le e-hongbao représente pour l’économie

Depuis la création de la tendance e-hongbao, les plus grosses plateformes en Chine telles qu’Alibaba ou Wechat se disputent le marché, car il représente une opportunité importante pour le e-commerce. Ce nouveau divertissement pourra se développer par la suite, avec encore plus de jeux d’argent et de personnalisation dans les messages envoyés. De plus, le e-hongbao est un nouveau support pour les publicités. Les utilisateurs recevront des “pops up” à travers l’application.

Ce que les plus “vieux” pensent de ces e-hongbao

Alors que la nouvelle tendance plaît aux jeunes, des familles ont été interrogées et la plupart des personnes de plus de 45 ans pensent que la tradition des enveloppes rouges est en train de se perdre et que le e-hongbao ne peut pas remplacer cette vieille coutume. Le hongbao n’a pas autant de charme que lorsqu’il était jeune.

De plus, le e-hongbao n’évite pas les risques de piratage. En outre, les utilisateurs doivent savoir qu’ils ne sont pas à l’abri du vol. Prudence !

L’impact du hongbao sur les jeunes générations

Les parents se plaignent de ce nouveau service mobile :  les jeunes sont constamment absorbés par leur smartphone. « Ils ne font plus attention à ce qui se passe autour d’eux. Au lieu de s’amuser lorsqu’ils passent du bon temps, ils ne peuvent pas s’empêcher de checker leur téléphone pour n’importe quelles raisons. Il est très important de se déconnecter des technologies et particulièrement lors des moments entre amis ou en famille. » Plus que le hongbao, le problème réside dans l’addiction de la population au téléphone portable.

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